Qual è la differenza tra pubblicità non etica ed etica?

Ogni azienda è in affari per i soldi. Le persone che possiedono attività sono alla ricerca di modi per crescere e aumentare i loro profitti, in modo da poter beneficiare i loro proprietari e azionisti. Per fare soldi, le aziende sono sempre alla ricerca dei modi più creativi per pubblicizzare i propri prodotti al fine di attirare i clienti verso di loro. La pubblicità è quindi molto importante per il successo di qualsiasi attività commerciale. Tuttavia, poiché viene condotta da persone che cercano i loro migliori interessi, la pubblicità può essere sia utile che dannosa. In effetti, il confine tra annunci etici e non etici è spesso sfocato e mal definito. Il punto centrale di rimanere etici nella tua pubblicità sta nel prestare attenzione ai dettagli e scoprire dove si trovano le distinzioni.

Cos'è la pubblicità etica?

La Federal Trade Commission degli Stati Uniti definisce la pubblicità etica come veritiera, non ingannevole, supportata da prove ed equa. La FTC richiede che gli inserzionisti seguano questi quattro requisiti, in modo che possano affermare di promuovere la verità nella pubblicità. Il concetto di "consumatore ragionevole" viene utilizzato per determinare la prospettiva dalla quale la FTC decide se un annuncio pubblicitario soddisfa o meno questi requisiti.

Principi di pubblicità etica

Può sembrare un po 'assurdo, forse addirittura impossibile, ma è possibile pubblicizzare efficacemente i tuoi prodotti e servizi senza dover dire bugie. La pubblicità etica consiste nel conoscere la verità sul tuo prodotto e nel rispetto di tale verità. La pubblicità etica non trova mai il modo per estendere le capacità di un prodotto o nascondere i difetti di quel prodotto.

Quando decidi di adottare una pubblicità etica, vuoi essere il più chiaro possibile sulle tue intenzioni. Non avrai alcun programma nascosto, in cui sembri che stai pubblicizzando un tipo di cose ma finisci per pubblicizzare qualcosa di completamente diverso. Né userete messaggi subliminali per comunicare il vostro messaggio, dove cercherete di impiantare determinati messaggi direttamente nel pubblico subconscio.

D'altra parte, la pubblicità non etica cerca sempre di travisare il prodotto in qualche modo o distorcere il messaggio che viene trasmesso per adattarlo a qualche ordine del giorno. Spesso cercherà modi segreti e sovversivi per convincere e manipolare il cliente affinché concordi con il cliente e acquisti i prodotti.

Devi promuovere la distinzione del tuo prodotto

La pubblicità etica cercherà sempre un modo per mostrare la differenza tra il prodotto pubblicizzato ei prodotti concorrenti sui mercati. Si distinguerà e si dimostrerà unico. Eventuali loghi presenti nel prodotto saranno unici e molto facili da identificare. Il cliente sarà sempre in grado di identificare il prodotto perché le immagini e il tono generale del prodotto non saranno suscettibili di confusione con altri prodotti.

La pubblicità non etica è molto diversa. Cercherà di rendere il suo prodotto molto simile ad altri prodotti sul mercato. Molto spesso, cercherà il più possibile di mostrare come il prodotto pubblicizzato sia molto simile al prodotto più popolare in quella nicchia. La pubblicità non etica trarrà vantaggio dalla confusione. I clienti non conosceranno la differenza tra i prodotti sul mercato perché la pubblicità non etica li farà sembrare tutti uguali. Acquisteranno quindi il prodotto che è stato pubblicizzato in modo non etico, pensando di acquistare effettivamente il prodotto alternativo. Nel processo, l'azienda che ha prodotto la pubblicità non etica ne conseguirà un profitto non etico.

Dovresti essere socialmente cosciente

La pubblicità etica non cerca di attirare le emozioni umane più basse, come la lussuria, l'avidità o la paura. La pubblicità etica farà del suo meglio per essere positiva nel suo atteggiamento, oltre che ottimista. Non asseconderà gli stereotipi controversi, come quelli che ruotano attorno all'età, alla religione, al sesso o alla razza. Ci sono molti problemi di hot-button che derivano dagli stereotipi in queste aree ed è meglio evitarli in una pubblicità. La pubblicità etica farà proprio questo.

La pubblicità non etica sarà l'esatto opposto. Cercherà di manipolare la più vile delle emozioni umane e di utilizzare tale manipolazione per depredare i clienti inconsapevoli. Un esempio è quello in cui la pubblicità immorale sfrutta la paura umana. Può far sembrare che la salute dei consumatori sarà in pericolo se non acquistano il prodotto pubblicizzato. Potrebbe anche cercare di depredare la lussuria. Quindi, piuttosto che concentrarsi sulle virtù del prodotto pubblicizzato, una pubblicità etica potrebbe cercare di generare interesse facendo affidamento su immagini sessuali. Le pubblicità non etiche cercheranno anche di utilizzare immagini socialmente inaccettabili per commercializzare prodotti, come la descrizione delle minoranze come incompetenti e generalmente stupide, o la raffigurazione delle donne come oggetti sessuali di conquista.

Dovresti essere attento all'ambiente

La pubblicità etica ha un profondo rispetto per l'ambiente e il pianeta in cui viviamo. Farà del suo meglio per non causare alcun tipo di danno inutile all'ambiente.

La pubblicità etica cercherà di non rappresentare uno stile di vita edonistico eccessivo e di natura consumistica. Un tale stile di vita si preoccuperebbe esclusivamente dell'acquisizione infinita di oggetti per il loro bene e farebbe sembrare che non ci sia nient'altro nella vita.

Non si limita a ciò che è raffigurato nell'annuncio. Anche la pubblicità etica verrebbe creata in modo da preservare gli standard ambientali. I componenti che verranno utilizzati per realizzare l'annuncio saranno riciclabili e le modalità di realizzazione saranno di natura non inquinante. La pubblicità farà anche del suo meglio per evitare l'eccessivo spreco di risorse.

Gli annunci non etici non hanno alcuna considerazione per nessuno di questi problemi. Non avranno alcuna preoccupazione per l'ambiente e incoraggeranno il comportamento di distruzione dell'ambiente nel pubblico che guarda l'annuncio.

Il caso per la supervisione del governo

La pubblicità non etica in genere non è considerata un crimine ed è più una questione morale che legale. Tuttavia, ci sono situazioni in cui la pubblicità va all'estremo. In questo caso, l'annuncio induce intenzionalmente il pubblico ad acquistare il prodotto pubblicizzato. In tali casi, i dipartimenti statali o federali per la protezione dei consumatori potrebbero potenzialmente perseguire l'inserzionista. Molti stati hanno una legge che consente ai consumatori di presentare reclami contro le aziende che pubblicizzano i propri prodotti utilizzando annunci non etici. La US Federal Trade Commission prende i reclami dei consumatori a livello federale. Pene severe vengono assegnate agli inserzionisti che vengono giudicati colpevoli di pratiche pubblicitarie non etiche.

Cosa dovresti considerare?

Non superare la linea e giocare al limite. Potresti far arrabbiare molto il pubblico, il che influenzerà i tuoi profitti. D'altra parte, potresti rischiare di essere perseguito e potresti finire per pagare dure sanzioni al governo. Invece, sforzati di promuovere la verità nella tua pubblicità. Ovviamente, non c'è niente di sbagliato nel cercare di enfatizzare i punti di forza del tuo servizio o prodotto. Tuttavia, qualunque cosa tu faccia, non mentire. Se hai intenzione di presentare un reclamo sul tuo prodotto o servizio, assicurati di poter sostenere il tuo reclamo con prove inconfutabili. Inoltre, non dovresti tralasciare alcuna informazione vitale che sia rilevante per il motivo per cui il consumatore dovrebbe prendere in considerazione l'acquisto del prodotto. Tralasciare le informazioni necessarie significa commettere una menzogna per omissione.