Vantaggi e limitazioni della televisione come mezzo pubblicitario

Per potere e attenzione, è difficile superare i numerosi vantaggi della pubblicità televisiva. Nessun altro mezzo pubblicitario combina vista e suono e ha un impatto così grande. Ma la pubblicità televisiva ha anche degli svantaggi, incluso uno svantaggio evidente: il costo. Gli annunci televisivi sono costosi da produrre e costosi da gestire. Valutare i punti di forza e di debolezza della pubblicità televisiva ti aiuterà a decidere se è giusto per te.

Vantaggi della pubblicità televisiva

Attira l'attenzione . Immagina di portare il tuo prodotto personalmente in milioni di case in tutto il paese per mostrare loro perché è migliore, più veloce, più forte, più alto o più duraturo e persino di dimostrarlo davanti a loro. Uno dei maggiori vantaggi degli annunci TV è la possibilità di chiamare i potenziali clienti proprio dove si trovano. È come picchiettarli sulla spalla e dire: "Ehi, vieni a vedere questo!"

Combina vista e suono . Con la pubblicità stampata, cerchi di utilizzare titoli e grafica accattivanti per convincere le persone a leggere il tuo prodotto. Puoi solo sperare che leggano l'intero annuncio, guardino l'opera d'arte e leghino i due insieme per capire il messaggio che vuoi che ricevano. La radio ha il vantaggio della voce e degli effetti sonori, ma non delle immagini. Stai contando su di loro per immaginare il tuo prodotto come vuoi che lo vedano. Gli annunci TV sono invadenti, in grado di interrompere qualsiasi altra cosa che uno spettatore potrebbe fare per guardare e ascoltare la tua presentazione.

Favorisce l'emozione e l'empatia. Le buone pubblicità televisive sono più che messaggi che parlano. Sei tu a determinare come vuoi che il tuo pubblico reagisca. Sorridi. Ridere. Piangere. Agire. Stai mettendo su una scenetta o uno spettacolo breve di sorta a loro vantaggio. Puoi renderlo spensierato o anche divertente, stimolante o straziante. Puoi provare a farlo con la stampa, ma non puoi controllare come vengono lette le parole, con la giusta enfasi e pause per l'emozione. Puoi trasmettere l'emozione alla radio, ma senza l'effetto visivo non è così potente.

Raggiunge un pubblico ampio e mirato . Uno dei grandi vantaggi della pubblicità televisiva è l'enorme pubblico che puoi raggiungere istantaneamente. Anche gli annunci TV possono essere mirati a un pubblico specifico sorprendentemente bene. Per raggiungere i genitori che rimangono a casa o lavorano da casa, acquista dei posti diurni. Per raggiungere un mercato ispanico, potresti acquistare tempo di trasmissione su una rete di lingua spagnola. Per i prodotti che attirano i lavoratori a tempo pieno, fai pubblicità la sera. I produttori di giocattoli e cereali conoscono il targeting dall'inizio della TV e hanno fatto pubblicità durante i cartoni animati del sabato mattina. I genitori non lo hanno sempre apprezzato, ma gli annunci hanno funzionato.

Debolezze della pubblicità televisiva

È una grande produzione. Anche un annuncio di 30 secondi o le clip di 10 e 15 secondi degli ultimi anni richiedono molto impegno. Devi assumere uno sceneggiatore o un'agenzia pubblicitaria, attori e un regista. Le prove, le riprese e le riprese richiedono un'intera giornata o più. Anche se hai assunto un'agenzia o un produttore per svolgere questi compiti per te, è comunque saggio che tu sia alle riprese per vedere l'azione e vedere come vengono presentati i tuoi prodotti. Soprattutto, puoi intervenire, se le cose non stanno andando come avevi pianificato. È dispendioso in termini di tempo e stressante, ma è meglio che essere sorpresi da un prodotto finito che non ti piace.

I costi possono essere proibitivi. C'è un motivo per cui le catene nazionali fanno pubblicità in TV ma la tua boutique locale no: i soldi. Nonostante tutti i suoi vantaggi, la pubblicità in televisione è molto costosa. La produzione di un annuncio è una spesa enorme. L'acquisto del tempo di trasmissione per pubblicare il tuo annuncio è un altro buster budget. Tagliare gli angoli sulla produzione può essere disastroso, produrre un annuncio di qualità inferiore che le persone assoceranno al tuo prodotto.

La frequenza è essenziale . Proprio come gli annunci stampati, gli annunci televisivi devono essere pubblicati numerose volte prima di essere ricordati da un pubblico. È costoso con la stampa e ancora di più con la TV. Ma se hai intenzione di fare pubblicità in TV, non vale il tuo tempo e denaro, se non puoi permetterti di pubblicare l'annuncio più volte. Più il tuo pubblico di destinazione vede il tuo annuncio, più sentono di conoscerti e di potersi fidare di te.

Le modifiche sono difficili e costose . Hai bisogno di apportare una modifica al tuo annuncio? Non è facile come modificare il tuo annuncio stampato. La maggior parte delle volte, uno spot televisivo dovrà essere girato di nuovo, o almeno quella parte di esso dovrà essere rigirata, ed è difficile riprendere l'azione nel mezzo di un annuncio e uscire con la stessa sensazione di l'annuncio come la prima volta.