Tipi di stereotipi nella pubblicità

Il mondo della pubblicità è inondato da diversi tipi di stereotipi, che vanno dal genere e dalla razza ai ruoli socioeconomici. I ruoli di genere negli spot pubblicitari sono particolarmente importanti. La pubblicità spesso modella le visioni culturali e crea norme introducendo un prodotto o un servizio accanto a un'idea che lo rende desiderabile. In molti casi, gli stereotipi vengono utilizzati semplicemente perché sono noti per guidare i risultati per l'azienda dietro la pubblicità. In altri casi, gli stereotipi vengono utilizzati per motivi legali o per creare una pubblicità neutra e con meno probabilità di offendere. Gli stereotipi possono offrire una soluzione sicura per l'inserzionista in alcuni casi, ma un maggiore controllo può anche portare a gruppi di genere e culturali a fornire feedback negativi sulla base di alcuni stereotipi comuni negli annunci. Gli stereotipi nella pubblicità sono un argomento delicato,e possono fornire risultati positivi o negativi per l'inserzionista. In definitiva, gli stereotipi vengono giudicati in base al contesto; gli inserzionisti devono procedere con cautela durante l'esplorazione della messaggistica.

Che cosa sono gli stereotipi nella pubblicità?

Gli stereotipi, per definizione, sono l'eccessiva semplificazione di qualcosa che è più complesso di quanto viene rappresentato. Nella maggior parte dei casi, gli stereotipi si applicano a cose o persone e sono eccessivamente comuni nella pubblicità. In realtà, le persone sono complesse e non possono essere definite da un singolo ruolo. Nella pubblicità, le etichette sono comunemente usate per ritrarre un individuo o un gruppo di persone sotto una luce molto specifica. Gli stereotipi di genere sono tra i più comuni nella pubblicità. Presta attenzione alla pubblicità di prodotti per la pulizia e probabilmente vedrai una donna che interpreta il ruolo principale. Il ruolo di genere della "casalinga" che era comune negli anni '50 è ancora mostrato in molte pubblicità moderne.

Esempi comuni di stereotipi nel marketing includono ruoli di genere, stereotipi razziali e stereotipi che coinvolgono i bambini. Il modo in cui i gruppi di persone sono ritratti in una pubblicità non sempre rappresenta pienamente la realtà. La pubblicità basata sulla causa esiste, ma c'è anche una lacuna in questo mercato. Alcune aziende si avvicinano alla pubblicità basata sulla causa con un intento genuino di abbattere gli stereotipi mentre sostengono una causa, mentre altre capitalizzano un movimento semplicemente per catturare il pubblico. Questo approccio disonesto attira spesso pesanti critiche e trae vantaggio dal lavoro di base all'interno del movimento.

Un annuncio spensierato può spesso farla franca con stereotipi comuni senza molte conseguenze negative, ma le pubblicità che affrontano argomenti socialmente sensibili nelle loro campagne possono facilmente offendere diversi generi e gruppi culturali attraverso stereotipi. Gli stereotipi comuni includono la casalinga, l'unico amico afroamericano in un gruppo di caucasici, l'uomo d'affari bianco, la ragazza dai capelli biondi e dagli occhi azzurri, la famiglia bianca suburbana, ecc. Non mancano gli stereotipi nella società e sono presenti nel mondo della pubblicità.

Perché i marchi utilizzano gli stereotipi nella pubblicità?

I marchi affrontano ogni campagna pubblicitaria con un obiettivo specifico in mente. Hanno un budget e si aspettano di vedere un ritorno sull'investimento attraverso un aumento delle vendite. Se non è redditizio, il marchio non ha motivo di fare pubblicità. Gli stereotipi giocano nell'equazione perché il marchio o l'agenzia pubblicitaria responsabile della campagna sta parlando a un gruppo demografico specifico. Il marchio per un prodotto per la pulizia come un aspirapolvere può avere un profilo storico dei suoi precedenti clienti. Possono generare un profilo del pubblico e targetizzare i dati demografici in base all'attrattiva storica. Quando il marchio conosce il pubblico principale e il decisore per un nuovo acquisto di aspirapolvere è una donna di età compresa tra i 25 e i 50 anni, soddisferà quel pubblico. Lo stereotipo diventa allettante a quel punto perché rappresenta la base di clienti,nonostante il fatto che una percentuale di quella base di clienti sia composta anche da uomini di 30 anni o coppie di pensionati di 60 anni. Alla fine, vincerà lo stereotipo per il pubblico con il maggior potere d'acquisto. Nello specifico scenario casalingo per un aspirapolvere, lo stereotipo rischia di alienare gran parte di un pubblico moderno perché implica che il ruolo della donna sia nella casa con le responsabilità di pulire e cucinare. Quel ruolo di genere è in continua evoluzione e molte campagne moderne continuano a rappresentare in modo errato una gran parte della popolazione.lo stereotipo rischia di alienare una larga fetta di un pubblico moderno perché implica che il ruolo della donna sia nella casa con le responsabilità delle pulizie e dei fornelli. Quel ruolo di genere è in continua evoluzione e molte campagne moderne continuano a rappresentare in modo errato una gran parte della popolazione.lo stereotipo rischia di alienare una larga fetta di un pubblico moderno perché implica che il ruolo della donna sia nella casa con le responsabilità delle pulizie e dei fornelli. Quel ruolo di genere è in continua evoluzione e molte campagne moderne continuano a rappresentare in modo errato una gran parte della popolazione.

A parte gli stereotipi, i marchi rimangono concentrati su campagne pubblicitarie che vendono prodotti o servizi. Alla fine si tratta di un messaggio che stanno consegnando al loro pubblico per aumentare le vendite. Se il gruppo di persone rappresentato nello stereotipo vuole vedere un cambiamento nel messaggio, è molto probabile che il marchio cambi quando il potere d'acquisto si allontana da quel marchio. Fare acquisti strategicamente e acquistare da marchi che rappresentano una popolazione diversificata di persone in modo positivo è l'unico modo per cambiare efficacemente il modo in cui gli stereotipi vengono utilizzati nella pubblicità.

Il ruolo della pubblicità digitale e la capacità di lanciare rapidamente nuovi marchi sta cambiando anche l'uso degli stereotipi nella pubblicità. Esiste un microclima in cui i marchi possono concentrarsi su una nicchia e un pubblico molto ristretti. Con una nicchia ultra focalizzata, gli stereotipi sono evitabili, perché il pubblico è davvero ben definito e il marchio vende un prodotto molto specifico o un piccolo gruppo di prodotti.

Come vengono rappresentati i bambini nella pubblicità?

I bambini sono spesso ritratti come carini e felici nella pubblicità. A differenza degli stereotipi di genere e razziali, i bambini sono spesso rappresentati in un modo che piace ai loro genitori, i responsabili delle decisioni. Prodotti e servizi sono posizionati per risolvere un problema per i genitori. Ad esempio, un pannolino che cambia colore quando è bagnato non fa necessariamente appello al bambino ma risolve un problema per il genitore. Il bambino nell'annuncio avrà spesso un sorriso e un ampio fascino. La famiglia perfetta con un bambino felice e un cane in una casa di periferia è uno stereotipo comune usato per prendere di mira la classe media in generale.

Più importante del modo in cui i bambini vengono rappresentati nella pubblicità è l'effetto degli stereotipi nella pubblicità vista attraverso l'obiettivo di un bambino. I bambini vedono la pubblicità sui cartelloni pubblicitari, in televisione, online e sulla stampa e ascoltano le pubblicità radiofoniche. Stanno imparando gli stereotipi attraverso questi mezzi e non hanno modo di evitare davvero di vedere la pubblicità con pregiudizi e stereotipi. La pubblicità incrocia i loro percorsi intenzionalmente in alcuni scenari come le interruzioni pubblicitarie su una rete di cartoni animati e involontariamente quando i membri della famiglia guardano la televisione e vengono visualizzati annunci pubblicitari per adulti.

L'effetto si ripercuote anche sui prodotti effettivamente venduti ai bambini. Una bambola Barbie con i capelli biondi, un corpo minuto e un set da cucina completo rappresenta uno stereotipo specifico sulla bellezza e sul ruolo delle donne nella società. Il bambino impara a conoscere l'immagine del corpo e gli stereotipi di genere in giovane età e l'impatto è probabilmente negativo. Ancora una volta, le campagne pubblicitarie che circondano molti prodotti incentrati sui bambini si rivolgono ai loro genitori. Non è sempre così e molti prodotti per bambini sono educativi o progettati senza pregiudizi di genere o razziali.

Come sta cambiando il ruolo delle donne nella pubblicità?

Il movimento per l'uguaglianza di genere è forte e le voci delle donne sono state a lungo ignorate nelle campagne pubblicitarie. Alcune delle pubblicità che ritraggono le donne come casalinghe e cittadine di seconda classe in passato sono decisamente offensive. La pubblicità è nota per infliggere stereotipi sull'immagine del corpo e su come la bellezza è definita nella cultura.

Tuttavia, il ruolo delle donne nella pubblicità sta cambiando. Le donne hanno un incredibile potere d'acquisto come gruppo collettivo, ei gruppi si stanno organizzando per trasferire quel potere d'acquisto in marchi che rappresentino realisticamente la voce delle donne. Il cambiamento del potere d'acquisto sta cambiando gli stereotipi ei marchi competono per il valore in dollari. In molti casi, i marchi si stanno spostando verso messaggi più sensibili alla cultura mentre fanno pubblicità in modo basato sulla causa. Patagonia è una grande azienda di abbigliamento nel settore dell'outdoor e le sue campagne pubblicitarie sono un ottimo esempio di pubblicità basata sulla causa in modo socialmente consapevole. Sebbene non sia specifico di genere, la società ha effettivamente citato in giudizio il presidente Trump per la revoca dei Bears Ears come monumento nazionale nello Utah e ha catturato l'attenzione del suo pubblico attento alla conservazione.I ruoli di genere nella pubblicità possono beneficiare dello stesso tipo di movimenti di presa di posizione audaci a livello di marchio.

Sebbene i ruoli di genere stiano iniziando a evolversi nella pubblicità, i vecchi stereotipi rimangono comuni e sono un punto di contesa nei movimenti per l'uguaglianza di genere. I ruoli delle donne all'interno delle stesse agenzie pubblicitarie influenzano il modo in cui gli annunci vengono sviluppati, ma in questo momento gli stereotipi di genere rimangono prolifici nella cultura pubblicitaria. Il movimento per i diritti delle donne ha organizzato appelli per vietare prodotti o aziende specifici che utilizzano determinati stereotipi nelle loro campagne pubblicitarie. Il potere d'acquisto e l'organizzazione è un mezzo efficace per allontanare l'industria della pubblicità dagli stereotipi di genere e razziali.

Come viene rappresentata la razza nella pubblicità?

La razza è purtroppo ancora utilizzata sotto forma di stereotipi e per creare connotazioni negative in alcune pubblicità. Ci sono innumerevoli esempi di pubblicità razziale di cattivo gusto abbastanza recenti. Intel ha condotto una campagna con sei corridori neri in una posizione di blocco di partenza. Ogni corridore era di stanza in un cubicolo e un maschio bianco era in piedi al centro con indosso abiti da ufficio aziendale. L'annuncio diceva: "Moltiplica le prestazioni di elaborazione e massimizza la potenza dei tuoi dipendenti". L'implicazione all'interno di questo annuncio è quella che deriva dalla schiavitù con un padrone bianco e una forza lavoro nera. È un terribile esempio di razza rappresentata nella pubblicità moderna. Questo è un esempio estremo, ma gli stereotipi razziali sono abbondanti nella pubblicità poiché gli inserzionisti si concentrano sul targeting di dati demografici specifici.

Le pubblicità multirazziali stanno diventando più comuni, ma c'è ancora una netta divisione tra le opinioni culturali del consumismo tradizionale e la realtà della tensione razziale e dei gruppi culturali negli Stati Uniti. Raramente una pubblicità rappresenta bene la diversità e l'uguaglianza. Detto questo, non è sempre una situazione intenzionalmente brutta. In molti casi, l'inserzionista e il gruppo creativo si concentrano semplicemente sulla creazione di annunci non offensivi pur avendo un ampio appeal. La maggior parte degli inserzionisti non è interessata ad alienare alcun pubblico, perché è semplicemente dannoso per le aziende allontanare una potenziale base di clienti.

Gli annunci sono spesso progettati per attirare specificamente anche i gruppi minoritari. Il fatto che la pubblicità divida razzialmente si presta a una conversazione più ampia su razza e cultura negli Stati Uniti in particolare. Nell'era digitale, un'azienda potrebbe aver raccolto informazioni sulla razza sul consumatore e gli annunci specifici per la razza vengono realizzati e consegnati ai consumatori. Toyota ha fatto pubblicità a diversi gruppi razziali diversi per vendere la stessa berlina Camry e ha utilizzato il targeting avanzato per fornire annunci specifici per la gara. La campagna non è stata necessariamente negativa, ma ha sollevato le sopracciglia riguardo al modo in cui la razza è stata utilizzata nella campagna pubblicitaria. In alcuni casi, si tratta di parlare a diversi gruppi culturali, e in altri palesi stereotipi razziali vengono usati in modo offensivo. Gli annunci vengono visualizzati e giudicati caso per caso,perché l'intento e la messaggistica possono determinare se l'annuncio è appropriato o meno.